商标是一种无形的知识产权，只有投入，却没有产出，是在众多人对商标的认识。他们对商标的发展也嗤之以鼻。这是一种绝对的误解，是没有认清商标的价值所得出的谬论。炒的沸沸扬扬的 “Ipad”商标的价值达到了几十亿美元，近期仍然打得火热的王老吉商标，以及曾经的白象和白家之间发生的涉及的商标侵权之争的标的索赔金额是上百万。这些都足以证明商标对于一个企业绝非小事，它所能带来的财富绝对不输给那些有形资产。
忽视商标的价值，付出的代价一定是惨痛的，财富也会随着漠视而远去。普通的商标在最开始也许只能达到区分于同类商品的效果，但是通过对商标的维护以及宣传，它就融入了企业文化，商品的代言人甚至代表着企业形象，竖立起企业的标志，这些组合起来就是品牌。信誉良好的商标无疑是最好的广告宣传，是消费者选择产品的关键性因素。产品的竞争力强，经营者就能获得巨大的经济效益。 
 信誉良好、知名的商标在为企业自身带来商业利益的同时，也可以通过将商标许可给其他企业的方式，获得收益。根据《商标法》的规定，商标注册人可以通过商标使用许可合同，许可他人使用其注册商标。企业根据自身的情况，选择许可的方式，其中最普通的方式为普通许可，即商标注册人在商标许可给他人的同时，继续使用该商标，并且能同时许可给多方企业。这种方式能最大的实现企业的利益。通过这种方式，商标能最大程度的为企业带来巨大财富。