为了能吸引顾客，每个店主都想为自己的小店取一个响亮的店名。可是如何才能选择适合的成为了店主的烦恼。在一部分的人的印象中，只有文字才能作为商标使用，其实不然。商标的构成要素除了文字之外，图形、字母、数字、文案为标志或颜色组合，甚至三维标志，以及以上要素的组合都能作为商标使用。在国外，还有音乐商标，更甚者，还有气味都能作为商标使用，但在我国，后两种还未能列为商标标识进行保护。
但并非所有的文字或者图形都能作为商标使用，那些要素是不能作为商标的呢？根据《商标法》的规定，首先，如果仅是本商品的通用名称、图形、型号的，比如你的商品是汽车，你的商标就不能仅仅是一个轮胎的图形；其次，仅仅直接表示商品的质量、主要原料功能等及其他特点的，例如您的产品是面条，你绝对不能用“小麦”来作为商品的商标，这直接体现了商品的原料；最后缺乏显著性特征的要素，什么较显著性，比如苹果这个商标，它在水果类里，是缺乏显著性的，但是在电子类产品里，就具有独特性。
商标的选择最关键的就是显著性。只要具备了显著性，才会使小店具有独特性。在众多商标类型中。创新性的商标是识别性最强的商标。原因就在于创新性的商标对商品或服务本身不做任何的描述，不表达任何商品或服务的信息，商标所表达的文字或图形不代表任何事物，不发挥任何功能，因此它一旦用于某种商品或服务，就会成为特定标志，具有最强的显著性。