商标是商品的生产者或者经营者用来表明自己、区别他人同类商品的标注，隶属于知识产权的范畴。知识产权是属于无形资产，与房产等有形资产不同，不能直观的体现其自身价值，以至于往往被企业所忽视，将对商标的构建，品牌的打造，知识产权体系的建设的投入归入无回报的投资。这是只着眼于眼前利益，而没有用发展的思想来规划企业未来的发展的观念。殊不知，商标虽然是无形的，但它却能带来有形的巨大利益。 
 根据我国的有关规定，企业申请商标的官方费用一个商标一个类别的费用是1000元，并且各省市对商标注册都持鼓励态度，某些省份甚至有奖励政策，而商标的有效期是10年，到期后，企业有进行续展的权利。因此，实质上，商标权是对企业而言一种相对永久的权利。 
而商标的价值有体现在哪里？它给企业带来的是怎样的利益？首先是基础的价值，突显商品。识别的功能是商标最基本，最本质的属性，普通的消费者无法得知商品的出处，商品的价值，而商标则把这些突显出来了，将您的商品和其他众多的类似商品区分开来。其次是变相的广告及商品竞争力体现。如今消费者知晓商品的直接渠道是广告，大量的企业往往投入大量资金利用广告向消费者认识、了解、选择自己的商品，却不知商标其实就是最直接、最典型、也是最有效的广告。良好的商标信誉，为商品带来的是强大的竞争力，与日俱增的市场份额。这些都是商标这种无形的资产带来的有形利益。