2012/6/14 9:16:06 来源:haotm.cn
商标是商业经济时代的产物，是企业用来将自己的产品、品牌和服务和其他企业区别开来的标记，以便于消费者识别。它本身就是一种无形的资产，代表了企业和企业所生产出来产品的的质量，信誉和形象，也承载了企业发展过程中积累的文化和未来发展的愿景。所以，商标的地位对于企业来说举足轻重，特别是已经在消费者心目中享有知名度的商标更是轻易不可更换。
但是，企业所处的竞争环境是不断变化的，古话说的好：三十年河东，三十年河西。企业要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须根据市场的现状和未来发展的趋势采取不同的策略和战略。企业品牌的扩张通常分为两种模式：一种是从低端走向高端，这是需要采用新的商标，与老的商标进行区隔；第二种是从高端走向低端，这种时候情况通常要借助老品牌为新品牌开创市场。无论企业是那种状况，更换商标都是为了企业的更好地向前发展，但是如果商标的更换或者建立不慎的话，也会对企业造成不好的效果。所以商标的更换或者开拓新的品牌都要谨慎。需要注意几点：首先，商标的更换要根基于企业战略。企业商标的价值来源于的内功修炼，它最重要的就是企业的战略规划，所以，企业换标要为企业的发展战略服务，而且更换商标是一个系统工程，一定要从企业整体出发做好充分准备。第二，商标的更换要专业设计。商标的内涵丰富，也要求简洁、形象、易于记忆，所以商标的重新设计一定要寻求与专业的设计大师和机构合作。第三，商标的更换要选好时机。商标的更换是件重大的事情，除了要事先在企业内部进行充分地预热以为，对外发布新商标也要抓住时机，可以考虑借助纪念等形式。
总是，做大做强企业都是每个企业的终极目标。更换商标事关重大，更换之前一定要充分做好各方面的准备，这样才能达到事半功倍的效果，服务好企业的未来发展。