2012/6/14 9:15:15 来源:haotm.cn
中国自主汽车品牌长城最近将启用新的汽车商标。据有关媒体透露，长城汽车总裁预计2112年下半年更换哈弗品牌的商标。其实长城汽车已经不是第一次更换汽车商标了，早在2007年10月29日就启用了现在正在使用的汽车商标了，虽然当时长城汽车董事长魏建军表示更换商标是为了将长城汽车打造为国际品牌，但是更深层次的原因则是因为长城汽车当时的商标在海外已经被很多国际注册，对于长城汽车进军海外市场也是一个掣肘。当时业内人士普遍认为，长城更换商标实属无奈，大家认为最早的商标更加大气、简洁、生动形象。但是因为知识产权意识薄弱，导致那次的被动更换商标。后来的结果页表面，第一次更换商标并不太成功，更好的车标无法使人们联想到长城汽车，而且董事长提到的长城汽车国际化的要求也没有达到，因为，启用的新车标无法准确的传达品牌所承载的文化根源。不像凯迪拉克或者别克家族车的车标，表现了美国人自由奔放的气息，更无法与德系车相提并论，从圆形的车标就可以凸显德国严谨保守的风格。
那么作为率先在一个汽车种类中站稳脚跟的国产自主汽车品牌此次又重新启用新的的汽车商标，无疑是长城汽车根据形势主动而为，是想和原来的形象进行区隔，体现企业的产品专业化和走向国际的雄心，从而摆脱人们心中中国汽车制造业低端的产品形象，如同吉利集团试图通过“帝豪”等品牌的重新打造来提升品牌的形象，这是企业品牌扩张中从低端向高端产品进军的战略选择之一。其实，长城汽车作为一个品牌，可以说，在中国人心目中已经具有一定的地位和代表意义，如同红旗今年在北京国际车展的重新发力和高调亮相，都是中国人对汽车文化的一种情结，只不过一个是改革开放的中国自主品牌的亲历者，一个是新中国汽车工业从无到有的见证者。如今，长城二次更换汽车商标，无疑是从战略上和全球思维上去布局自己的汽车网络，是国产汽车又一次走向世界的起点，究竟商标的更换结果会怎么样，让时间去给出答案吧！