2011/11/25 16:53:38 来源:www.haotm.cn
大家都知道，经济的发展是全球化的趋势，这是大背景，在大背景下我们国内的经济发展自然也是沿着这样的轨迹。商品生产的国际化趋势不可避免，商品生产的各个途径都在要求国际化，企业的配置也是照着这样的需求，可是企业想过商标也要国际化吗？
当企业遇到这样的窘境，发展到需要打开国际市场的大门，国内的知名商标外国人不晓得，怎么办？
对于要走国际化市场的企业，商标除了要求简洁明了具有显著特征外，还要求世界各国消费者都乐于接受。近年来，国内企业在设计商标上同时注册了汉语拼音或者英文商标，为今后的国际化发展创造条件。例如我国的海尔“Haier”。英文商标的识别性高，比其余语言更具有优势，现在很多企业具有先见之明，很多设计中文、图形等与英文的组合商标。由于我国很多企业出口商品都以欧美为主要市场，商品销售除了要有针对性，商标的设计也要考虑欧美审美的需求，视觉上要打动消费者。就像很多国际卖家的商标，也入乡随俗，来到中国都有了新面孔，“宝洁”“玉兰油”等等。我国企业很多到国外也不得已要改头换面，用一个外国人能看的懂的商标。因此很多国内企业有先见之明，一开始就挑选“国际化”的商标购买。
另外，购买商标时，从商标的外观来讲，首先要有可识别性。具有独创性，一眼能留下深刻的印象的商标，不与别的商标混同的商标就是值得选择的商标。商标最好要有时代感，不可与时代脱节，不能使人有陈旧落后的感觉。现代企业的商标，当然要具有现代感，配合自己公司的企业文化综合选择。
很多国内中小企业发展的时候不注重商标的储备，一开始也没有选择合适长久发展的商标，有朝一日做大做强的时候，却被没有合适的商标所阻碍。商标就像商品的门票，门票都不够吸引人，顾客自然不会购买。因此，建议很多中小企业在一开始的时候选择适合长期发展的商标，在多年后依然适合企业，适合国际化方向发展的商标。这就是所谓商标战略也要考虑“国际化”！
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