2011/3/8 10:57:06 来源:haotm.cn
名利双收，这个词不是白发明的。一个人有了名气，围绕着他（她）的光环和人气以及利益就会变得膨胀。近几年明星代言的广告费用也是越来越多，增加了许多企业的许多成本。反观另一些商家的做法，用名人注册商标反而会是很多。最早这样做的就是李宁了。凭借李宁这个品牌和那个酷似耐克的标志，李宁这个品牌已经走向世界，继续发光发热。而紧随其后的“乔丹”现在也成为知名的篮球运动装备品牌，一个乔丹加上飞人的商标已经被许多人熟识和认同。通过这两个成功的商标例子，我们不难看出名人效应的巨大品牌影响力，李宁就是号召力，乔丹就是号召力，李宁就是信誉的担保，乔丹就是信誉的担保，有时候大家往往都是冲着这个品牌去的，有时候你不得不承认，即使你的质量和产品都是过硬的，但是名人的光环真的要大于产品本身，这就是名人商标的号召力。同时它还能使人产生买东西的惯性和一致性，产生对品牌的信赖感。举个例子来说，一说到豆腐乳，大家首先会想到“王致和”，其它品牌的腐乳也很好，但是大家首先想到的就会是王致和，这就是第一感觉。
现在在好商标转让网上，这样的名人商标也不少。最著名的就是“飞人科比”。科比这个乔丹的接班人，这个当红的NBA球星真是商机无限啊。