fossil为美国最大手表制造商之一，作为美国手表第一品牌其品质和风格以务实赢得普通商务人士及年轻人喜爱，在商务、复古的风格化同时，结合美国社会的多元化，时尚、潮流的风格为fossil目前主攻方向，国内在北京、上海、广州等一线城市有其专卖店，价位在1500—8000元rmb左右，与中国国内的罗西尼、天王等知名品牌相仿地位。 

fossil的表大家可能不太熟悉，它在美国是和guess、dkny等品牌表一个档次的品牌。fossil公司的主营是皮具和手表，在专卖店已经遍布90多个国家，fossil已经进入台湾，由孙燕姿代言为其作宣传。fossil品牌精神定位为”欢乐、真实、自然”，在美国是一个历史悠久的知名品牌，起源于50年代。 

近几年来嘻哈风盛行，fossil锁定年轻族群，美国风格的魅力果然得到年轻消费者的青睐.除此之外，fossil结合了品质及流行乐趣创造出消费者喜爱的商品，并以合理的价格及超值的方式提供给消费者。

　　fossil创立于1984年，创牌灵感来自50年代，当时正值第二次世界大战结束，整个美国甚至世界都是充满希望与欢乐的氛围，是美国人快乐指数的全盛时期。亚太区零售总监kent表示，创立当时其他品牌饰品大多走摩登路线，跟着做就太无聊;而以fossil的年纪来说，又比不上levi’s有历史话题可讲，因此将fossil定位在摩登与复古中间，向复古多偏一点点，“摩登复古”(modernvintage)成为fossil品牌精神。