如今，科技日益发达，经济发展更为迅速，人们越来越重视对知识产权和商标标识的保护。一个商标，能让消费者迅速对品牌和商店产生记忆，引导消费者进行再次购买。商标使用和商标转让不仅仅在实体店中作用突出，在突飞猛进的电商行业更是尤为重要。
网络营销越来越火爆，伴随着阿里巴巴的上市，越来越多的企业和创业者都纷纷进驻淘宝。然而，让更多的淘宝客们担心的是：在假货横行的网络社会中，如何保护好自己的利益，慧眼辨别正牌商品呢？因此，阿里巴巴对入驻淘宝商城的B2C商家进行了严格的要求和政策的调整，只有拥有商标权证书（包括商标注册证或商标受理通知书），才可以正式营业，以求从根本上杜绝卖家知假卖假，制假售假的局面。
在淘宝现行的各类商家中，很多日营业额火爆、品牌效应强大的店铺并不是实体店中的自有品牌。例如天猫店中的精品：化妆品店阿芙精油、七格格潮铺等，都是在自己的实力发展到一定程度，制作工艺达到一定水平后，自己注册或购买了商标，进行了自主品牌的创建，完善了顾客个性化和品质化的需求，同时也给自己创造了巨大的价值和成就，成为了一个独立的品牌。而不再是通过商标侵权方式去满足自己一时的发展欲望，而导致自己的商铺最终因为假货而覆灭。
商标，不仅仅是一个企业和商品的重要标志，更是一个创业者、经营者的精神理念的体现。在全世界都讲求诚信，建立诚信评价体系的大环境下，防止商标侵权，规范商标转让，通过商标拒绝网络假货的理念更应落到实处，对企业自身、消费者、社会都是极为有益的。