一件产品若能在众多选择中脱颖而出赢得受众青睐，必然要经历从生产线对接到市场的成长过程，一个企业若能在汹涌的市场经济浪潮中长久生存闲庭信步，也必然要实现从制销工场到品牌魅力的华美蜕变。电商之争，便是新媒体网络时代商标为王的品牌之争。
在目前全亚洲最大的网络购物商城淘宝网，2007年时全年成交额便突破了400亿大关，这个数字是中国电商网络平台的一座里程碑。淘宝商城这样一个内容多元的营销平台，为无数怀揣梦想的创业者提供了尽情驰骋的草原，在比拼营销手段、服务质量的战斗中，商标必然是商家的灵魂所在。对一个持久经营、顺畅运转的网店经营者来说，商标在商家、商品与受众三者间的纽带作用不容小觑，是名符其实的无形资产，同时也是科学经营、合理规划的品牌战略，更是拓展潜在客户、扩大市场主体的隐性支点。商标可以直观地体现商品属性，可以生动表达商家的营销理念，可以有效传达品牌对于市场的主观干预，一个企业里科学的商标体系加之成熟的商标机制甚至可以在关键时刻决定企业的命运，无论投资大小，无论实体经营还是网络营销，商标是产品面向受众开放的第一道门户，是积淀品牌形象的重大战役。
伴随着电商巨头日益激烈的厮杀角逐，互联网营销手段也日益多样，经营环境也越发复杂，以淘宝为主体的网络店铺经营者便更加需要通过对商标版权的保护来实现权益的保障。如果说品牌决定着商家的气魄，那么对于大多数网络店铺来说，经营维护好商标体系才是通往实现自身品牌大业的坚实一步。