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商品利益下的商标维权之争

来源:haotm.cn [ 2014/7/7 9:00:47 ]
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       前不久,广药集团与加多宝公司关于“王老吉”商标的争夺最终以广药集团获胜而告终。至此,闹的沸沸扬扬的中国商标第一案终于尘埃落定。那么,为什么一个小小的商标能让两家合作的企业花大量时间精力去争取,甚至不惜撕破脸皮,这就与商标所带来的品牌利益息息相关。
商标作为品牌文化资产,肩负着凝聚产品气质的作用。现代商标不仅仅作为实体企业的品牌代表,也作为淘宝天猫等主流虚拟企业的形象展示出现。由于开网店成本低、投资少,相同类别的商家比比皆是。而一个抓人眼球的商标无疑会让商家脱颖而出,抢得先机。商标带来的利润附加值显而易见,商标转让也就屡见不鲜了。
依照法定程序,商标的注册人可将商标专用权转让给另一方。商标转让后,商标就可发挥自身的文化价值给拥有者带来利润,提高商品声誉。这对双方来说无疑都是共赢的举措。然而,些许商家由于法律知识的缺乏,亦或是侥幸心理的存在,未经允许而私自使用品牌商标,这也就产生了商标侵权以及一系列纠纷。这些问题在电商,特别是规模较小的网店中尤为严重。我们在搜索一个品牌的商品时,常可以发现,商标相同,图片相同,拿到手的商品质量却参差不齐。消费者在看不见商品的前提下,更愿意选择的是自己所熟知的品牌,而盗取商标这种行为危害的不仅仅是消费者的权益,也损坏了商标所代表的品牌形象。
至此,我们应该要呼吁,依法进行商标转让,严厉打击商标侵权行为,维护商标文化价值。



 

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商品利益下的商标维权之争
2014/7/7 9:00:47 来源:haotm.cn

       前不久,广药集团与加多宝公司关于“王老吉”商标的争夺最终以广药集团获胜而告终。至此,闹的沸沸扬扬的中国商标第一案终于尘埃落定。那么,为什么一个小小的商标能让两家合作的企业花大量时间精力去争取,甚至不惜撕破脸皮,这就与商标所带来的品牌利益息息相关。
商标作为品牌文化资产,肩负着凝聚产品气质的作用。现代商标不仅仅作为实体企业的品牌代表,也作为淘宝天猫等主流虚拟企业的形象展示出现。由于开网店成本低、投资少,相同类别的商家比比皆是。而一个抓人眼球的商标无疑会让商家脱颖而出,抢得先机。商标带来的利润附加值显而易见,商标转让也就屡见不鲜了。
依照法定程序,商标的注册人可将商标专用权转让给另一方。商标转让后,商标就可发挥自身的文化价值给拥有者带来利润,提高商品声誉。这对双方来说无疑都是共赢的举措。然而,些许商家由于法律知识的缺乏,亦或是侥幸心理的存在,未经允许而私自使用品牌商标,这也就产生了商标侵权以及一系列纠纷。这些问题在电商,特别是规模较小的网店中尤为严重。我们在搜索一个品牌的商品时,常可以发现,商标相同,图片相同,拿到手的商品质量却参差不齐。消费者在看不见商品的前提下,更愿意选择的是自己所熟知的品牌,而盗取商标这种行为危害的不仅仅是消费者的权益,也损坏了商标所代表的品牌形象。
至此,我们应该要呼吁,依法进行商标转让,严厉打击商标侵权行为,维护商标文化价值。



 

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