2012年5月24日，上海第一中级人民法院判决了一起商标侵权案——某家淘宝网店经营多种品牌油漆产品，却使用“立邦”的商标，以此达到宣传的目的。立邦涂料（中国）有限公司将此店铺和淘宝网告上法庭。上海展进贸易公司认为其所出售的产品进货渠道乃正规且合法，利用立邦的商标和平面广告作出宣传并没有构成侵权，以及对立邦涂料公司的权益造成损害。最终判决结果为展进公司以指示商品信息为目的使用立邦的注册商标，并没有混淆视听，也没有对品牌造成伤害，所以并未构成商标侵权行为。
这一案例给我们一些启示：如何正确定义商标侵权行为？商标对品牌的影响究竟在哪？商标的价值如何体现？
一枚小小的商标，是消费者了解品牌产品的“介绍信”。商标侵权案例数不胜数，尤其是网络平台——监管和审查力度都非常有限，侵权几乎遍布每个行业，以化妆品、数码产品尤为猖獗。直接导致消费者买到假货、次货，对其自身利益造成损害。
例如淘宝商城，一旦开店就会涉及到商标的注册问题。好的商标背后是长期的广告投入、严格的质量监管、周到全面的客户服务。这对消费者而言是有巨大购买推动力的。如果随意被他人剽窃，那公司的利益将会被分散，投入的成本将大大增加。