2014/3/14 9:20:07 来源:haotm.cn
商标作为一个企业的标识，其自然而然地反映了整个企业的一种文化气息与人文愿景，品牌效应愈来愈多的影响我们的消费心理与消费观念，进而左右了消费者对各种商品的选择，商标背后其巨大的品牌消费观念已经成为了企业的一种无形资产，因此商标侵权背后巨大的经济利益成为商标侵权案件屡见不鲜的导火索。
从加多宝和广药的王老吉之争到唯冠和苹果的iPad之争等等商标侵权纠纷案件背后，凸显的是日益崛起的商标价值，据悉，红罐凉茶王老吉的品牌价值已超过1000亿元而唯冠也在iPad之争中获得6000万美元的赔偿，这些无疑成为企业长足发展的源动力，也可能成为企业破产的罪魁祸首，因此，注重企业自身品牌价值的塑造及商标的维护，防止商标侵权纠纷案件的发生成为企业自身内涵建设与企业文化建设的首要任务和当务之急，在此基础上不断加强与巩固企业自身的实力与地位。
新经济时代下，无论是实体商业还是虚拟网络经营模式，商标的价值都灌注其中，从各种形态的实体商业标志到入住淘宝商城商标的注册等一系列的商标热现象，毋庸置疑，这一切日益反映了社会主义市场经济条件下，市场调节与企业自身适应市场环境变化的一致性和协调性，因此，在发展企业自身实力的同时加强商标的设计推广以及维护保护，用简约的形象挖掘其背后的商业价值才能在市场竞争中立于不败之地。