2014/3/2 9:15:02 来源:haotm.cn
商标，作为企业的明信片，一直是打造企业知名度的最原始的广告牌。商标是人类商业活动渐趋成熟的产物，也是人类贸易活动实现高度文明的里程碑。“商标”一词有着悠久的历史，据史料记载，中国最早的商标可追溯到北宋时期，当时就有一家以石兔作为商标的针铺点，久负盛名。
在世界经济贸易高度发达的今天，市场竞争十分强烈。现代企业甚至仅仅是个人，都有必要理解商标的价值和作用。在此，我从商标的两个方面，也是较为突出的方面来阐述商标的价值与作用，即商标转让、商标侵权。
商标转让的意义主要表现在以下方面。一般注册商标的效率是一年，而转让的优势体现在可以缩短这样的效率，一般6~10个月左右。这样大大节约了成本，因为在充满商机的社会里，时间等于金钱！这是时间上的优势。此外，由于注册商标有很大可能出现商标近似，风险大，而转让的商标早有其必然存在性，因而几乎规避了这一风险。这是成功率上的优势。另外，商标转让在其商业价值上的表现锋芒毕露。注册过的商标或多或少都会积累一定知名度，相比于新注册的商标，其品牌推广性大大提高。
商标侵权事件屡有发生。前几年妇孺皆知的加多宝公司与王老吉集团的交火已充分体现了商标的重要性。在电子商务日趋火热的今天，越来越多的网民热衷于网购。就以最大的网上交易平台淘宝网为例，每天成功进行的交易不计其数，人们在琳琅满目的商品中，往往难以记住某一家商品，这大大降低了回头率。这时候，一个醒目的商标不仅留给顾客深刻的印象，也同时给自己留下了无限的商机。