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浅谈网络大商品时代商标的价值

来源:haotm.cn [ 2014/3/2 9:14:37 ]
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对于普通购物者来说,商标这个概念应该无比亲切,厨房里的餐具,客厅里的电器,书房里的刊物,无需留意,商标便无处不在。
很多人对于商标制度的严肃性有所疑惑,商标的转让,侵权等都受法律严格保护,乃至上升到知识产权的高度,为什么,这要从商标的功能说起。商标具有有三大功能:首先是识别功能,爱德华·罗杰斯曾说:“商标之于识别商品的作用如同姓名之于辨识个人。”如同古代,一位优秀的铸剑师会在自己的作品上刻上自己的名字,这是属于个人的荣耀,自然既不可随意转让,也不可冒名顶替。其次是品质担保功能,贴有同一商标的商品是完全完全相同的,无论你在何时何地购买。比如全世界的可口可乐都是一个味道,卖到北美的海尔洗衣机和国内出售的同等优秀。最后是广告功能。当我们从商场中挑选货物的时候,会不自觉的选择最眼熟的那个品牌,比如飘柔的洗发水一看就很柔顺,潘婷滋润,沙宣则不由自主的给人时尚感。
目前,商标侵权不仅出现在各类卖场,电子商务界的龙头企业淘宝,也正面对着各种没完没了的侵权投诉,比如著名的“衣念诉淘宝侵权案”,“知钱股票软件诉淘宝侵权案”都显示了商标的严肃性。商标是店铺的代表物,是质量和信誉的保证,淘宝也在努力弥补自己在知识产权方面的短板,注册自己的淘品牌,相信对于商标的保护会越来越好,各种非法商标转让,商标侵权问题也会越来越少。
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浅谈网络大商品时代商标的价值
2014/3/2 9:14:37 来源:haotm.cn

对于普通购物者来说,商标这个概念应该无比亲切,厨房里的餐具,客厅里的电器,书房里的刊物,无需留意,商标便无处不在。
很多人对于商标制度的严肃性有所疑惑,商标的转让,侵权等都受法律严格保护,乃至上升到知识产权的高度,为什么,这要从商标的功能说起。商标具有有三大功能:首先是识别功能,爱德华·罗杰斯曾说:“商标之于识别商品的作用如同姓名之于辨识个人。”如同古代,一位优秀的铸剑师会在自己的作品上刻上自己的名字,这是属于个人的荣耀,自然既不可随意转让,也不可冒名顶替。其次是品质担保功能,贴有同一商标的商品是完全完全相同的,无论你在何时何地购买。比如全世界的可口可乐都是一个味道,卖到北美的海尔洗衣机和国内出售的同等优秀。最后是广告功能。当我们从商场中挑选货物的时候,会不自觉的选择最眼熟的那个品牌,比如飘柔的洗发水一看就很柔顺,潘婷滋润,沙宣则不由自主的给人时尚感。
目前,商标侵权不仅出现在各类卖场,电子商务界的龙头企业淘宝,也正面对着各种没完没了的侵权投诉,比如著名的“衣念诉淘宝侵权案”,“知钱股票软件诉淘宝侵权案”都显示了商标的严肃性。商标是店铺的代表物,是质量和信誉的保证,淘宝也在努力弥补自己在知识产权方面的短板,注册自己的淘品牌,相信对于商标的保护会越来越好,各种非法商标转让,商标侵权问题也会越来越少。
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