对于普通购物者来说，商标这个概念应该无比亲切，厨房里的餐具，客厅里的电器，书房里的刊物，无需留意，商标便无处不在。
很多人对于商标制度的严肃性有所疑惑，商标的转让，侵权等都受法律严格保护，乃至上升到知识产权的高度，为什么，这要从商标的功能说起。商标具有有三大功能：首先是识别功能，爱德华·罗杰斯曾说：“商标之于识别商品的作用如同姓名之于辨识个人。”如同古代，一位优秀的铸剑师会在自己的作品上刻上自己的名字，这是属于个人的荣耀，自然既不可随意转让，也不可冒名顶替。其次是品质担保功能，贴有同一商标的商品是完全完全相同的，无论你在何时何地购买。比如全世界的可口可乐都是一个味道，卖到北美的海尔洗衣机和国内出售的同等优秀。最后是广告功能。当我们从商场中挑选货物的时候，会不自觉的选择最眼熟的那个品牌，比如飘柔的洗发水一看就很柔顺，潘婷滋润，沙宣则不由自主的给人时尚感。
目前，商标侵权不仅出现在各类卖场，电子商务界的龙头企业淘宝，也正面对着各种没完没了的侵权投诉，比如著名的“衣念诉淘宝侵权案”，“知钱股票软件诉淘宝侵权案”都显示了商标的严肃性。商标是店铺的代表物，是质量和信誉的保证，淘宝也在努力弥补自己在知识产权方面的短板，注册自己的淘品牌，相信对于商标的保护会越来越好，各种非法商标转让，商标侵权问题也会越来越少。