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从“华伦天奴”来看商标带给品牌的成与败

来源:haotm.cn [ 2013/5/28 9:22:27 ]
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不知当您看到“华伦天奴”这个品牌的时候,您是想到了那个闪耀在四大时装周上的那个每件衣服都价值不菲的高级定制品牌,还是大街小巷推满库存的杂乱“华伦天奴”男装专卖店,到处挂着“低至1折”、“商务衬衫仅售19.9元”等字样的横幅。



“华伦天奴”最初成立于1932年,是众所周知的全球高级定制和高级成衣最顶级的奢侈品品牌。但是,早年“华伦天奴”在进入中国的时候并没有如其他品牌一样开设直营专卖店,而是只把商标出售给国内某家公司,而这家公司又把该品牌拆分成多个品牌卖给其他几个公司,产品多以低档男装为主,所以此“华伦天奴”并不是彼“华伦天奴”。这样的操作方式严重影响了品牌在某地区的美誉度,尽管知名度高的商标会卖出很好的价格,但从可持续发展的角度来看,这却是一种下下策。



目前国内服装品牌界正在流行一种做法,已成规模的公司经常通过各种途径斥巨资购买国外已经小有名气的品牌商标,带回国内自行研发、设计和生产服装,打着“源自法国”、“1906年意大利诞生”的名义进行销售,这样的品牌俗称“假洋牌”。该做法一方面有利于提高产品定价,同时借原有品牌的美誉度也可以提升销售,为企业带来价值。但“华伦天奴”的例子告诉我们,商标的价值是不可估量的,但不要只是图谋短时间的利益,保正产品的优质才能建立良性循环,提高商标的价值,同时也保持利润的长期增长。

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从“华伦天奴”来看商标带给品牌的成与败
2013/5/28 9:22:27 来源:haotm.cn

 





不知当您看到“华伦天奴”这个品牌的时候,您是想到了那个闪耀在四大时装周上的那个每件衣服都价值不菲的高级定制品牌,还是大街小巷推满库存的杂乱“华伦天奴”男装专卖店,到处挂着“低至1折”、“商务衬衫仅售19.9元”等字样的横幅。



“华伦天奴”最初成立于1932年,是众所周知的全球高级定制和高级成衣最顶级的奢侈品品牌。但是,早年“华伦天奴”在进入中国的时候并没有如其他品牌一样开设直营专卖店,而是只把商标出售给国内某家公司,而这家公司又把该品牌拆分成多个品牌卖给其他几个公司,产品多以低档男装为主,所以此“华伦天奴”并不是彼“华伦天奴”。这样的操作方式严重影响了品牌在某地区的美誉度,尽管知名度高的商标会卖出很好的价格,但从可持续发展的角度来看,这却是一种下下策。



目前国内服装品牌界正在流行一种做法,已成规模的公司经常通过各种途径斥巨资购买国外已经小有名气的品牌商标,带回国内自行研发、设计和生产服装,打着“源自法国”、“1906年意大利诞生”的名义进行销售,这样的品牌俗称“假洋牌”。该做法一方面有利于提高产品定价,同时借原有品牌的美誉度也可以提升销售,为企业带来价值。但“华伦天奴”的例子告诉我们,商标的价值是不可估量的,但不要只是图谋短时间的利益,保正产品的优质才能建立良性循环,提高商标的价值,同时也保持利润的长期增长。

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