商标转让

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无休止的战争——商标转让

来源:haotm.cn [ 2013/5/28 9:20:57 ]
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商标的意义可大可小。小的方面来说,它只作为一个“标签”,一种符号,一种区别于其他商品的符号;大的方面来说,它意义非凡,是一种文化的象征——企业文化,品牌的象征,同时也是一种口头宣传手段。正如我们看到宝马等名车的标志和大街上满地跑的出租车时的区别一样。看到前者我们心中顿生渴望羡慕赞扬之情,而见到后者则手招即来,挥之即去,了无牵挂。正如王老吉和加多宝,两者之间的所谓商标转让的战争,即是品牌所产生的效应之争。





本人一向喜爱喝王老吉凉茶,也一直以为王老吉商标属于加多宝。但从去年关注二者商标之争开始才明白其中缘由:“王老吉”商标权最初是广药通过商标转让的方式租给加多宝的,但现在“王老吉”商标权要被广药收回了。众所周知,商业领域内的竞争无异于利益之争。“王老吉”凉茶已“深入民心”,为大众所熟知。我想广药集团正是看中了这点才坚持要收回“王老吉”商标权。因为某一品牌一旦在消费者心中树立起信任,其中可获得的收益是巨大的。但对加多宝而言,假如苦心经营,打造多年的“金花”为广药摘去,无疑其胸口如正中“铁砂掌”一般疼痛难忍,更严重的是,由此产生的损失更是致命的。但在法律面前,加多宝也很无奈,“王老吉”最初的商标权属于广药集团,所以在尽力维护自身利益的同时,推出了和王老吉凉茶包装极为相似的“加多宝”红罐凉茶。我想,之所以保持相同的“外衣”,加多宝也是想借原有的品牌效应,去争取更多的消费者,最起码不致于失去更多原有的消费者。因为对于消费者而言,一旦“王老吉”凉茶更名“加多宝”,而从外表又看不出有何牵连的话,则“加多宝”凉茶极有可能被消费者所忽略,甚至抛弃。而加多宝采用与原来相似的“外衣”包装,则可以对消费者起到一种提示作用——原“王老吉”凉茶已换装“加多宝”红罐凉茶。至此,可使由失去“王老吉”商标权所导致的损失降到最低。



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无休止的战争——商标转让
2013/5/28 9:20:57 来源:haotm.cn







商标的意义可大可小。小的方面来说,它只作为一个“标签”,一种符号,一种区别于其他商品的符号;大的方面来说,它意义非凡,是一种文化的象征——企业文化,品牌的象征,同时也是一种口头宣传手段。正如我们看到宝马等名车的标志和大街上满地跑的出租车时的区别一样。看到前者我们心中顿生渴望羡慕赞扬之情,而见到后者则手招即来,挥之即去,了无牵挂。正如王老吉和加多宝,两者之间的所谓商标转让的战争,即是品牌所产生的效应之争。





本人一向喜爱喝王老吉凉茶,也一直以为王老吉商标属于加多宝。但从去年关注二者商标之争开始才明白其中缘由:“王老吉”商标权最初是广药通过商标转让的方式租给加多宝的,但现在“王老吉”商标权要被广药收回了。众所周知,商业领域内的竞争无异于利益之争。“王老吉”凉茶已“深入民心”,为大众所熟知。我想广药集团正是看中了这点才坚持要收回“王老吉”商标权。因为某一品牌一旦在消费者心中树立起信任,其中可获得的收益是巨大的。但对加多宝而言,假如苦心经营,打造多年的“金花”为广药摘去,无疑其胸口如正中“铁砂掌”一般疼痛难忍,更严重的是,由此产生的损失更是致命的。但在法律面前,加多宝也很无奈,“王老吉”最初的商标权属于广药集团,所以在尽力维护自身利益的同时,推出了和王老吉凉茶包装极为相似的“加多宝”红罐凉茶。我想,之所以保持相同的“外衣”,加多宝也是想借原有的品牌效应,去争取更多的消费者,最起码不致于失去更多原有的消费者。因为对于消费者而言,一旦“王老吉”凉茶更名“加多宝”,而从外表又看不出有何牵连的话,则“加多宝”凉茶极有可能被消费者所忽略,甚至抛弃。而加多宝采用与原来相似的“外衣”包装,则可以对消费者起到一种提示作用——原“王老吉”凉茶已换装“加多宝”红罐凉茶。至此,可使由失去“王老吉”商标权所导致的损失降到最低。



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