问一个简单的问题：你在购物的时候，面对两种商品同样的价格，同样的功能，甚至其他种种类似，唯一不同的是，一个有自己专属的商标标识，另一个则没有自己商标标识，你会选择哪件商品？相信大多数人会选择那件有自己商标标识的商品。但这是为什么，你细细的考虑过吗？
当人们在购物过程中，往往考虑最多的就是品牌，而商标是品牌的主要构成。由此来说，商标就是商品的牌子，是品牌的门脸。
再由此说，一个企业注册了商标并在此基础上发展壮大，形成品牌，发展前景无限乐观；而一个公司如果没有自己的商标，就算商品做的再好，却也是为别人做嫁衣。如A公司拥有自己的产品“白云”牌餐具，物美价廉，受到消费者的一致欢迎。但是，经营者却没有品牌意识，导致B公司抢先将这一商标注册，状告A公司商标侵权。最后A公司只能花重金将“白云”商标买回。这样的例子比比皆是，给企业或个人造成损失也是巨大的。 
由此可见，当一个企业注册拥有自己的商标，就实现了企业的自我保护，禁止别人用相同或类似的商标，同时防止了别人侵犯自己的合法权益，也争取到了市场，企业发展向良性发展。
归结来说，21世纪的竞争是质量和品牌的竞争，中国企业要想在国际市场拥有立足之地，获得长足发展，就必须拥自我产权意识，制定自己的商标战略，提高企业竞争力和知名度，稳定国外市场，扩大国外市场，在全球市场化竞争中开拓创新，奋勇争先。