2013/5/10 9:15:33 来源:haotm.cn
在商品经济高速发展的今天，一个精美别致、突显个性的商标无疑会为企业发展带来积极效应，换言之，商标有其不可替代的价值和作用。本文拟力摒一些枯燥干硬的专业术语，而以通俗易懂的语言和例子来阐释此一主题，希冀读者有所得益。
商标是什么？简单地说，就是区别商品的标记。古代工匠在其所制的艺术品、兵器等器物上印刻签名或标号，以备负责人查阅，这是现代商标的起源；而古代最典型的“商标”，则是画家书法家作品上的印章，因为就价值和作用而言，这些印章与现代商标并无二致。比如一个画家以卖画为生，他开始可能并不出名，但他的画很好，渐渐地名闻遐迩，于是印章的意义就显现出来了：买画的人可以藉此辨别真假；画家则藉此扩大市场，提升竞争力。若此人还擅长书法，则他的印章对其书法作品而言，就是一个天然且有效的宣传路子，甚至于他的书法不甚精妙，也可以卖得很好，这就是现代商标所谓的“广告效应”；而买画人有时甚至只图印章而不贵质量即“拍下”作品，这就是现在所说的“品牌效应”了。
以上所说是商标的“实用价值”，事实上，当一个商标成为“名优商标”后，其本身还要拥有大得多的“潜在价值”。这就要提到现在常说的“商标转让”了。我们还奉接上述思路：当那个画家某时期因故不再“生产”，他可以转让其印章给另一个他信得过的作家。这样，受章人固然收获巨利，转章人亦可从中得到报酬而受益，两蒙其利，互利共赢。而可以想象，转让印章一定要有证人，有协议，经过必要程序，放到现在来说，就是依照法定程序和流程，一方将商标所有权转让给另一方。
除了上述的“实用价值”和“潜在价值”外，近年来随着网购热潮的高涨，现代商标又派生出一个重要功能——防假。现在商家入驻淘宝，均须有商标所有权证书（商标注册证或商标受理通知书），就是出于这个考虑。虽然此一措施不可能彻底禁绝假货，但毫无疑问的是，商标的把关是目前防止网上卖假的最有效途径。我们期待在此基础上，随着网购规程的发展与完善，消费者权益将再不受到侵害！