2013/3/11 9:48:20 来源:haotm.cn
商标价值体现的是商标最真实的价值，主要是在商标交易时使用，通过品牌的转让来实现商标的转让同时也就能够反应商标的价值。对于很多的大企业来讲，商标的价值就是其企业的最重要资产。
商标的价值主要取决于其背后支撑的知识产权、商品的声誉以及企业的综合实力。国际上专业的商标顾问公司评估一个商标的价值主要是通过该商标所在公司未来的盈利能力。商标法刚开始出台的时候，部分人以为嗅到了商机疯狂注册商标，认为可以通过转卖商标来获得高额的回报，在经历了市场的洗礼之后我们发现如果商标不能给投资人带来收益的话那么它存在的价值也就接近为零。通过对市场领导力即市场占有份额、商标所标识陈品的质量稳定性、客户稳定性以及产品的发展前景来对商标的价值的市场认可程度进行一个定性的分析。
日本的奶粉巨头雪印公司因为雪灾导致停电从而延误牛奶在加热生产线上多带了三个小时，按照日本食品法此批牛奶应该废弃，但公司负责人没有这么做从而导致了万人中毒，雪印公司从此一蹶不振，一年后破产。这一事件告诉我们商标的价值是随着企业产品的发展而增值的，皮之不附毛将附焉。同样的在我国三鹿奶粉事件在消费者承担了生产者酿造的后果之后，被市场所摒弃，宣布破产被三元收购。