2013/3/11 9:48:05 来源:haotm.cn
香港明星谢霆锋被止泻药谐音“泻停封”用来大肆宣传，广告词为“泻停封止泻，就这么简单”，近日台湾歌手潘玮柏被代言香港某壮阳药，广告诉求为“盼痿·勃”高中时读书旧照作为背景，在让人忍俊不禁的同时有一丝的愤慨。
企业通过名人的这些额外的附加的效应作为噱头来博取消费者的关注，然而没有过硬的产品质量，消费者是不会买账的，同样的如果有一天企业发展壮大了对于这样的明显借用名人谐音作为噱头也是为中上层消费群体所不能接受的方式。这种的宣传方式其实打了法律的擦边球，汉字的谐音是无法避免的，也没有相关的法律规定不可以使用谐音字。在这种情况之下另类的宣传方式就有了愈演愈烈的势头。有报道称在温州有女子穿的T恤，前面印上了周立波，后面则印上了整的挺好，明显是为整形医院做广告，周立波意指一周即变大，很有“创意”的企划方案不是吗？
当今社会企业通过名人产生的名人效应来带动产品的营销是大势所趋，然而有不少企业却是打着名人的幌子，蹭着名人的效应，擦着法律的擦边球，想着投入极少产出极高。想来也是名人的代言费用如此之高不是随意的哪个小企业就可以请得起的，然而大众却是要承受这变了味的名人效应的，这可能就是经济学中所言的负的外部效应了吧。