最初，商标是用来表示商品来源的，将不同的生产者所区分。在市场竞争的条件下，不仅商品的质量是靠商标来表示，商品的声誉也由商标来彰显。商品的声誉并不是短时间内便可形成的，而是长久的积累，当商品声誉达到顶峰，便可视为一种文化。从消费者的角度来说，通过识别商标来选择厂家，然后再购买该商标所给予自己信誉的厂家生产的产品；从商标使用者的利益来说，商标所起到的作用便是让消费者通过识别商标来确认购买自己的商品。商标的使用的确给厂家增加了部分成本，但是这一部分成本无法超越由于使用商标给厂家带来的利润倍数。
所以，我们也可以这样认为，当商品从生产厂家进入消费流通领域后，便要借助商标的被认可率来提升自身的价值了。消费者选择购买那种商标的商品，便意味着生产该种商品的企业获得利润。所以，真正的企业家会将商标成本放在一个十分重要的地位，因此也就十分重视其产品在消费者心中的声誉和地位。不管在国内市场还是国际市场，企业宣传商标的目的，无非就是让消费者了解其所代表商品的声誉，因为声誉便是由商标所彰显的，背后又明显代表着该商品所占有的国内或国际的市场份额的比例。只有企业获利后，商标的价值才会得到体现。所以，纵使影响商标价值的因素很多，不同的因素造成不同的影响力，但是商品的声誉始终站在第一位。