何谓商标的价值？商标的价值指的是投资或生产经营中所代表的资产的价值，也就是商标所代表资产的资本量的大小。指的是具体意义上的资产的价值，而不是表面的荣誉价值。所以商标的价值自不可小觑，最重要的一点，商标可作为知识产权。
商标具有不断变化的、不确定的价值量，相同的商标价值并不相等。赫赫有名的“海尔”商标，其实最初注册的并不是海尔集团，而是舒城县的一家并不起眼的小工厂，此商标至今有效，但是让海尔中外驰名的却最终是海尔集团。
不同的商标，尽管知名于不同的消费群体，那么价值依然可以算作平齐，没有高下之分。例如，“红星”二锅头流连于寻常百姓杯，早已成为大众名牌；而用于酬谢宾客、宴请国宾的“国酒”贵州茅台也同样让高消费群体视作“明珠”。
当然，也会有这种情况，同样一个商标，在不同的状态下，价值也迥异。联想集团公司的“联想”商标，其价值便紧随着公司的创立、发展到稳居国内计算机业龙头老大的过程，价值不断攀升。
若商标在市场上没有基本信誉，则它是没有价值的。例如，曾有某食品公司使用“XX鸟”的商标，销路广，收益多。可是自从其在浴室制作元宵的画面被媒体曝光招致非议后，再也没有人买这个牌子的食品。
所以，商标作为一种知识产权，其价值和意义不容忽视。