商标是商品的生产者或者经营者用来表明自己、区别他人同类商品的标注，商标是一个产品的符号和形象，是在消费者的心目中最直观的印象。商标更是商品质量以及信誉的标志，是企业维护自己自身商品价值的武器，是正品的象征，因此最为国内最受欢迎的购物平台，淘宝商城也要求旗下商家的商品必须具有商标。
普通的注册商标在最开始也许只能起到区分于同类商品的作用，但是通过对商标的维护经营以及大力宣传，并且在市场上逐渐受到认可，加上商标本身就融入了企业文化，是商品的代言人甚至蕴含着企业本身的形象，当这些要素组合起来变成了商标便成为了企业的独特品牌。而信誉良好的商标无疑是商品最好的广告宣传，是消费者选择商品的关键性因素，而如今的消费者的品牌意识更为强烈，而产品的竞争力强，为商家带来的就是巨大的经济效益。 
 商标也能成为刚踏入新领域的商家们，迅速占领市场的有利武器。新商家们可以通过商标转让的方式获得该领域较为知名的商标，为自己的商品发展做好准备。商标转让，即商标注册人在注册商标有效期内，依照法定程序，将商标专用权转让给受让方的行为。而在这些有了知名度商标背后，是对该品牌产生一定信赖程度的消费群体，根据时间的积累，这些品牌早已经过了市场的考验，赢得了市场份额，因此新商家们可以用快捷的方式立足于市场。