陈先生经营着一家私营服装厂，几年下来，生意也是做得红红火火。随着近几年网络购物的兴起，陈先生也捉摸将自己服装通过网络来进行销售，在经过对几个网络销售平台的衡量后，他最终决定选择淘宝商城，但是和相关人士联系后，却因为陈先生的服装品牌未能注册而将其拒之门外，这让陈先生疑惑不已。
因为自己的品牌未注册就被拒之门外，让陈先生很是生气，自己的服装已经进入市场多年，知名度以及消费群体稳定，是否注册有什么影响呢？陈先生的疑惑也是众多商家的疑问，商标真的有这么重要吗？
第一，商标作为产品的标示，是给消费者的第一印象，它不仅仅是名称，更是代表此类产品在市场的认知度，一个知名的购物平台自然不会允许“无名”商品出现在自己的网站上。第二，注册的商标对于商家自身也是一种保护，以陈先生的服装品牌为例，其已经有一定知名度，获得了市场的一定认可，但由于商家还未对商标进行注册，从法律上来说，未注册的商标的专用权还未归属于陈先生，这就不排除一些不法商家进行抢注的可能，一旦发生了此类现象，对陈先生来说也是一种损失；第三，购物平台为了避免其商城内的产品发生商标侵权纠纷而不得出此下策，如今商标侵权已经不是什么新鲜事，因商标归属的问题打得火热的大企业不乏少数。而一旦自己的购物平台的商品惹上了侵权案件，必定为有损商城的信誉。因此商标对于想要进入知名购物平台的商家来说成为了必备品。