现在淘宝上的自创商标越来越多，可让人印象深刻的却不多。有的店主在商标设计薄弱的情况下用包装、送礼物等方式吸引顾客的。其实要把网货商标做得好会获得消费者更多的认同。很多网店为了突显商标个性也有很多高超，比如包包上的个性拉链专门定制成自己的商标标识，像猫猫包袋、小象包袋。如何突显商标的个性，将会是2012年淘宝店主们努力的方向。
并不是每一个商标都能成为品牌商标。起码要在区域内取得消费者的一致认同，我们必希要承认商标的个性化和差异性，好的商标必须要在地域个性和民族文化的市场上生存。很多商标都面临着“水土不服”的症状，即使是很著名的商标，若不能本土化，也是形成不了品牌力的。成功的商标都是有个性的，如宝马是“驾驶的乐趣”、沃尔沃是“安全”、奔驰是“庄重、豪华、舒适”，浪琴代表着“优雅”，欧米茄是“成功者和名流的选择”、雷达是“永不磨损的宇航材料制成，是恒久的爱情的最佳信物”。因此，从商标中体现淘宝店铺文化，从品牌中彰显产品品质，商标与淘宝店铺的个性形象是分不开的。在商标品牌价值上店铺文化要塑造很多内涵，充分挖掘商标的文化内涵，与本店铺不断融合碰撞才能让商标深入人心。