叶诗文、孙杨这两位2012年中国最闪耀的奥运明星成为了淘宝最近的灵丹妙药，很多淘宝店都开始以叶诗文最喜欢吃的瓜子、孙杨2012伦敦夺冠泳帽同款、孙杨同款魔音耳机等等宣传语来促进商品销售。更有河南某公司和河北某公司抢先注册孙杨和叶诗文的商标用以商业用途，这样的奥运效应让人吃惊。但是很多义乌商品和义乌商标也是这样趁人打铁才出名的，造势就是淘宝的经商哲学。
      近年来，抢注商标也是淘宝时有发生的事情。至少有97家淘品牌和天猫平台知名商家的商标正在被抢注。据天猫人士介绍，这次抢注事件是一位杭州律师无意中发现的。该律师在中国商标网上搜索淘品牌的商标注册情况，结果发现，一家名为“杭州麦尚品牌管理有限公司”的实体频繁出现在各个商标周边类目的注册者一栏中。为什么商家们现在如此看重商标？那是因为“淘品牌”是天猫推出的基于互联网电子商务的全新品牌概念，“淘品牌”的官方定义是：天猫和消费者共同推荐的网络原创品牌。2008年4月在原淘宝商城推出之后，网货品牌与淘宝互相的需求让淘品牌概念正式出现。当年一批名不见经传、前身多为代工工厂或淘宝C2C卖家的小企业，是天猫入驻最早的商户。此后，天猫内表现上佳的商家成为首批“淘品牌”。也就是说了只有有了商标，才能得到淘宝更多的扶持，现在也就不难理解商标注册热了。