2012/7/30 8:59:43 来源:haotm.cn
提起商标，很多人首先想的的是可口可乐。没错， “Coca-Cola”商标已经成为一个驰名商标、世界最出名的商标之一，商标价值当之无愧是世界第一。这不是靠运气得来，而是靠一百多年的保护，并且针对商标侵权投入巨额资金保护。作为回报，可口可乐商标的知名度也成为公司一个非常有力的市场开发工具，成就了今天世界霸主的地位。
其实早在1912年，当可口可乐公司在最早巴西申请注册可口可乐商标时，就已经力图将其注册扩大到全世界，并针对商标侵权行为努力保护自己的商标。现在，可口可乐商标在可以注册的的全世界国家都已经注册。一百年来，公司采取了数不清的步骤保护其商标，从而使其作为销售工具的价值不断增值，努力在全球将可口可乐商标价值不断增大。
可口可乐公司给我们很多启示。商标的作用已不局限于对简单地对商品区分。商标是一种看不见的资产，代表的是一种不断增值的财富。如果你对于想做一家像可口可乐公司那样的伟大和百年品牌，商标不得不成为企业发展战略。但我们很多企业对商标重要性的认识还很落后，很多企业都没有自己的注册商标，也没有把商标当成是企业市场竞争的工具和发展战略。这将要成为影响企业不断壮大的重要缺点。赶快去注册商标，合理使用商标，才能避免商标侵权，更好地发展壮大。