如今在各大媒体热播的加多宝红罐凉茶广告，以及深圳唯冠和苹果公司之间的关于“IPAD”商标的争夺，给商家们敲响了警钟，都在为怎样保护自己的商标，防止竞争者侵权而绞尽脑汁。
商标是区分商品或服务来源的标志，同时更重要的是它代表的是商品的形象，是给消费者最直观的印象，对商标的维护工作，对商品价值的提升有着举足轻重的作用。从法律的角度看，商标属于知识产权的一部分，知识产权属于无形资产，它所能给企业创造的价值甚至远胜于有形资产所带来的收益，对商标的维护、建设也反映出企业对知识产权体系的构建，商标是企业拥有自身品牌的基础，拥有自身品牌的企业，首先有了自己的企业文化、塑造了良好、独特的企业形象，因此市场知名度上领先于同行竞争者是水到渠成的结果。
如何维护自己的商标？打好保卫战？最基本的，首先要做的就是自我的保护，把拥有自身知识产权的商标向中国商标局申请进行注册，我国实行注册在先的原则，即注册在先，权利在先。因此必须先自行的把自我品牌加以保护。其次就是才是对竞争者的防御。建立商标防御机制是关键，即对同行的商标的情况进行监测，一旦发现有侵犯本企业商标的情况，立即采取防御措施，方法有二，其一就是向中国商标局提出异议，其二就是走法律程序。其三，最为关键的就是企业建立健全包括商标在内的知识产权防御机制。
商标的保卫战保护的是商标，同时也是在保护企业的商业利益，企业文化以及企业形象。