2012/6/14 9:17:15 来源:haotm.cn
关于商标和品牌的混淆，发生在不少人身上，其中也包括从事品牌策划多年的策划人和许多知名的企业家。这种混淆的认识基本可以划分以下几种类型：品牌和商标是相同的，商标知名度高了就成品牌了，商标做了广告或者评定为驰名商标了就成了品牌了。其实，商标和品牌他们之间是有区别的，从根本上说这种认识有以下几种。
首先，商标就是品牌。很多企业以外注册了商标就是创造了品牌，而忽视了对品牌的营销和运作。就好像，一个婴儿出生，算了生辰八字，取了个吉利的名字就可以享福一生似的，大家都知道那还是要靠后天的努力来取得，同样，响当当的商标名字需要企业的经营才能成就后来的品牌。很多小厂家利用擦边球的名字傍名牌，一方面是他们认识到知名商标的重要性，另一方面是他们心里就认为品牌是虚无的，哪知道，品牌包含的东西可多了。第二，将商标和品牌割裂存在。其实商标和品牌都很重要，形象来说，商标是嘴，品牌是脚，对于人来说，他们都是不可或缺的器官。同样，作为企业，所注册的商标包含了发展的愿景，是对企业一个很形象地描述。而品牌则是通过与消费者的实实在在的接触中打造出来的，它是对商标的一种行动上的诠释，所以，商标和品牌都要企业去花大力气重视。
纵观欧美发达国家的企业发展历程，我们也要吸取两点经验：第一，一定要重视商标的注册，先注册商标，在去打造品牌。在企业的不断向前发展过程中，谨防商标落在他人之手，不然在壮大起来以后就会造成一系列不必要的麻烦甚至损失自身的商业利益。第二，商标和品牌的功能要区别开来，要想做长久的企业，要集中精力实实在在地做品牌。做好品牌，来不得投机取巧，必须安静下来，向先进的企业学习，只要取得了广大消费者的信任才是真正的品牌。