2012/5/22 8:52:58 来源:haotm.cn
商标是对形成核心竞争力的作用的主要表现在，首先是商标是知识产权的载体。如果没有商标，即使是有了自主知识产权，也是没有承载者。其次是商标是形成核心的竞争力的整合的力量。这里的整合是指在把自己的资源和别人的资源相整合起来。持续的发展的大企业，都是靠品牌才把资源不断整合到自己名下的。如果是没有自己的品牌，就只能是被别人整合，而不可能是去整合别人。
第三是品牌是把企业的核心竞争力知识产权化的手段，也就是核心竞争力的法律的保护手段。竞争力的品牌化，别人也就无法再去模仿了。第四是品牌是让我们消费者认知企业核心竞争力的标志的。通过我们消费者的认知也才能使核心的竞争力在商场竞争中更好地发挥其作用，而一般的消费者都是通过品牌来认知企业的，所以说品牌是企业核心竞争力以及消费者之间的桥梁，如果没有了品牌，企业的核心竞争力的作用必将大打折扣。
商标的品牌是提升企业的竞争力的有效途径。从我国的商标的起源与发展历史来看，商标就是商品经济的产物，是有了商品，才是有商标。随着我们商品经济的发展，商标的承载的功能趋向于多元化。伴随着我们21世纪品牌经营时代的到来，商品的流通也遍布全球，商标的功能是不仅体现了在区别商品或服务的来源上也还体现在商品的竞争力上。