2011/12/3 9:57:58 来源:haotm.cn
一直在想什么样的商标才是好商标？什么样的商标才具有生命力和影响力。他可以不是多标新立异，但一定要人过目难忘。其实，商标不止是一个图形，一串字母或者是文字，它完全可以是产品本身。就像绝对伏特加，你肯定对那个透明的酒瓶印象深刻，再配上蓝色的绝对英文字母，你会说这个瓶子就是绝对伏特加，好的商标现在已经成为立体的产品本身了。
商标是品牌规划的一个重要环节，它可以增强消费者对品牌的认同感，它同时能引导消费者进行消费。品牌认同感是支撑品牌定位的一些辅助价值。这些价值虽然不像“定位”那样突出，那样有吸引力，但没有这些价值，一个品牌也是做不下去的。而商标就首要的引导消费者认知的前沿。比如我们看到沃尔沃，就会有“高档车”、“性能好”、“设计人性化”等认同。一旦商标的认同感形成，就可以利用商标的认同感、美誉度等传播企业名声，宣传地区形象，甚至宣传国家形象。比如，宝洁公司的知名产品飘柔、海飞丝等，人们因为了解这些产品而认识了宝洁公司或者说加深了对宝洁公司的认识；四川长虹集团在彩电业的成名不仅宣传了长虹企业，也使人们更多的提及四川省，使人们了解了绵阳市，使人们更多的关心这一地区。由此可见，商标不止是一个吊牌这么简单。