2011/12/3 9:57:31 来源:haotm.cn
一个苹果人人抢，一罐可乐人人喝，一份快餐吃了那么多年，一双鞋子的限量版总是有人彻夜排队。这就是品牌的力量。不要问可口可乐为什么就是可乐的翘楚，不要问苹果电脑问什么就是最时尚的手机，也不要问阿迪达斯究竟比别的鞋子好在哪里？这都是品牌在体验营销上下的功夫，他们深知品牌的魅力，深知商标的重要作用，他们的任何策划和营销都围绕着自己的品牌和商标，把商标就当作体验营销的一部分，为了增强商标在消费者心中的的地位，把体验做到最足。
商标在当今社会已经成为彰显地位的标识。正是因为认准某个商标品牌，消费者才愿意把商标展示给大家，也肯为商标买单，商标由此也成为商品。商标的表彰功能始于消费者对商品的使用。穿阿玛尼西装能体现身份地位；用香奈儿香水，证明使用人有品位：喝依云矿泉水说明有经济实力，这些是商标表彰功能的最好注解。营销大师菲利普•科特勒曾说：销售的不是产品，而是文化、品位和价值，文化、品位、价值对消费者进行了充分表达。这就是体验营销的一部分，也是商标功能的延伸。如果你把商标看成是体验营销的一部分，肯投入心血在商标上，规范自己企业的标识，统一颜色，统一风格，那么做自己就等于在市场上脱颖而出，独树一帜。