2011/11/22 10:05:24 来源:haotm.cn
品牌与商标是很容易就混淆的两个概念，在从事商标买卖、品牌转让与企业品牌交流的过程中，会有很多企业经营者把商标误认为品牌。这也使得一部分得企业家错误地认为，产品进行品牌注册或品牌转让现成商标后就能拥有了一个真正品牌。其实两者是有联系的，商标是品牌的其中一部分。品牌标志和品牌的设计只是建立品牌的第一道工序，也是必不可少的一道。但要真正成为品牌，还要着手品牌的个性、品牌认同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等多各方面的内容来完善。这样，才能确保消费者对品牌的认识，才能从形式到内容、从感性到理性、从浅层到深入，从未知再到认识，再到认可，形成忠诚顾客群。品牌转让商标注册与商标买卖的现成商标是品牌的市场概念。
真正所谓品牌的价值创新，就是在一定成本的范围内，不断改进产品和服务的基础之上，只能使用全新的品牌价值来满足顾客对原有产品或者服务有更高的价值目标。品牌价值的创新完全可以是更改品牌的价值属性，也可以是赋予品牌全新的价值属性，也可以是企业通过品牌经营战略更进一步实现对于品牌价值的管理，达到品牌价值创造和增值。企业之所以要进行品牌价值创新，是因为企业通过品牌价值创新可以提高顾客感知价值，这样也可以降低顾客对原产品的敏感防备。品牌的价值通过创新后，更有助于顾客了解有关品牌的价值信息，增强顾客购买的信心。