2011/11/22 10:03:00 来源:haotm.cn
相信很多人一直都在疑问，对于商标交易，企业之间究竟看重的分量是什么呢？商标交易凸显的其商标价值如何估算呢。商标交易更多作为对于企业的价值评估商标作为无形的资产，在资产形成的过程中，商标资产的形成过程也分了好几个阶段。倘若商标并不被消费者注意时，它仅仅只是一个普通的商标，这时候的商标还没有任何资产的特征。当商标所代表的商品有了明显的功能优势时，消费者也开始因为商标功能优越而逐渐接受时，商标才可能为功能型商标，功能型的商标是商标形成商标资产的初级阶段。
商标交易的买卖形式成为企业盘活无形资产的有利渠道，以服装的商标交易，特别是交易量一直很高效的服装类企业，更是被社会乃至行业内的极多关注，从服装企业买卖商标的热衷中，就可见服装企业对于企业品牌的塑造与成长非常重视，当商标在质量功能优越的基础上更进一步发展它出自身更为鲜明的个性，这样便满足了消费者的某种感情、心理安慰及风格上的主观需要时，商标的发展就达到了个性化的阶段。商标发展到个性化阶段，这就标志着商标资产已达到成熟阶段。我们就要从中区分商标与品牌在市场运营中怎么做才能下功夫，商标是品牌中的标志，有了商标消费者就更方便的可以识别。但是真正品牌的内涵远不止这些，品牌不仅仅是一个区分的名称和符号，更重要的是一种综合产品的象征，更需要赋予品牌形象、个性、生命力。