2011/9/8 8:58:50 来源:haotm.cn
由于商标是为方便交易的需要而产生，仅在市场中发挥作用，所以商标法从一开始就是为市场经济服务的，是竞争法的一部分。商标至少有四种功能：“标示商品来源的功能、品质保证功能、广告功能和促进市场运转功能。其中标示商品来源的功能是商标最基本的功能，商标的其他功能都以这一功能为基础。”所有好的商标在一个地区只允许同一商家使用，如果允许不同的商家在相同的地区在相同的商品上使用相同的商标，则容易导致混淆，使消费者难以把商品与它的真实提供者联系起来，从而损害消费者的利益。所有商家找到好的商标是非常迫在眉睫的事情，为此商家会花非常大的价格收购合适的转让的商标。
如果大家的记忆力好的话，一定还记得一个著名的商标的转让的例子，就是脑白金这个商标转让的例子，光是脑白金这个商标品牌的转让费就高达两个亿，两个亿呀，就买到了三个字，这件事情看起来非常的不可思议，可是这就是商标的力量。“海尔”、CCTV、“宝钢”、“红塔山”、“联想”、“可口可乐”、“麦当劳”、“劳斯莱斯”、“法拉利”、“柯达”等这些品牌，均保有很高的商誉，不但已经成为质量、服务的保证，甚至还可以代表身份、地位和品味，为这些品牌的所有者吸引了大批客户，带来了很好的商业机会和可观的利润，使这些所有者在市场上长期立于不败之地。