2011/8/27 10:15:32 来源:haotm.cn
在2008年之前作为一个北方人，我对于王老吉这个品牌一无所知，但是2008年之后，几乎所有的中国人都知道中国有个王老吉。王老吉一夜之间在网络上面火了起来，原因很简单，作为一个有良知的民族企业，在2008年那场可怕地五一二汶川地震中，王老吉企业一次性为汶川地震捐款一亿元，此举在社会上的影响力可想而知，人们一片哗然，同时对于王老吉的称赞也是纷至沓来。
从王老吉做善事成就自己的实例中，我们可以总结出一些道理。首先，塑造品牌形象是很重要的。在2008年之前，市场上面的王老吉存在着很纠结的矛盾，不同包装的王老吉同时在市场上热卖，甚至还传出了很多不实的商标品牌转让的绯闻。而人们一旦认定了红罐王老吉之后，这样的问题就在逐渐消失。其次，对于品牌故事的塑造不是不可以，但是必须坚持几点原则。第一点就是一定要真实，企业的成长经历磨难，只有拿出真实的故事才能让消费者信服，同时对于品牌有了更深的理解；第二点就是一定要有侧重性，王老吉的故事侧重的是王老吉有两只的民族企业的形象，因此才会在一夜之间得到全国人民的追捧；最后就是品牌的故事一定要是积极的，切不可恶意炒作，炒作的红火只是一时的，不能延续长久，只有沁人心脾的积极意义，才能使人们保持对该品牌的喜爱和信任。