2011/8/27 10:15:04 来源:haotm.cn
有人说，企业买的是什么？是一种文化。对于这点我十分赞同。不管是何种性质的企业，要想塑造企业的品牌就必须有企业的文化，没有文化就不足以形成品牌，就不足以形成人们对于这个品牌的执着、热爱和痴迷。不管是香奈儿五号与玛丽莲梦露的故事还是王老吉与捐款的故事，我们发现，企业总是用尽各种噱头塑造着自己的品牌形象。
有时候不得不承认，品牌是一个很奇妙的东西，可能有的人苦心经营多少年都没能让一个品牌被大众接受，但是一旦经过商标品牌转让，换到另外一个人的手中却很快就大红大紫。也许品牌既是一种文化也是一种缘分吧。
每个品牌的背后都有一个精彩的故事，品牌的命名就是一个很有代表性的例子。有的品牌喜欢用创始人的名字命名，这个名字代表的不只是一个人、一个家族，还代表着一个品牌兴衰荣辱的历史，一段对于很多人来说都是刻骨铭心的记忆。还有一些品牌，喜欢以地名命名，比如我国的国酒茅台，这个品牌的名称代表的不仅仅是一种酒，更是一种酒文化，中国特定地区的酒文化。这种品牌最初的发展依赖于地方，可是品牌发展的越来越好，地方往往也会借助品牌提升知名度。还有的品牌名称有着特定的美好寓意，例如“石头记”这个品牌，采用的就是一种一语双关的命名方法，既说明了企业的一种石头文化，也借助我国古典四大名著《红楼梦》原来的名称使品牌在上市之初就受到了消费者的关注和欢迎。