30年前，“鸡毛换糖”是义乌小商贩传统的谋生手段。如今这座被誉为“小商品海洋，购物者天堂”的城市已拥有全球最大的小商品市场，几乎囊括了工艺品、小五金、日用百货、纺织品、服装等所有日用工业品。来自世界各个角落的买家，不仅在为小商店采购，而且也为家乐福、沃尔玛等大型零售商寻找商品。

        生意的兴旺红火当然会把市场商铺炒的火热。今日我们好商标转让网(www.haotm.cn)频繁接到市场上打开问有没有注册商标许可的，只有是公司注册有围巾的商标就行，刚开始，我们也没想明白，只要是个围巾商标就行的事以前还没遇到过。下午见了汪先生的面后才知道，原来是国际商贸城围巾市场开始招商，招商的首要条件就是要是有限公司，并有注册商标。在了解原委后，我们帮汪先生以8000元的价格成功联系到一家外地愿意许可的企业。签订了授权合同等。汪先生第两天传来好消息以成功拿到一个位置不错的商铺。

 汪先生在义乌从事围巾生意多年以前一直是转租他们商铺，本来没有注册商标是不在商城集团招商名额之内的，如果没有授权这个商标，他就只有转租他人的商铺，那样的话他每年都要花十几万元的租金。小商标大用处，如果汪先生有商标意识能早几年就注册几个商标在手上，现在也不会这么狼狈。商标也不只是招商商铺时才有用。商标最基本的功能是区别产品或服务的来源，用这个标记表示这个商品是我公司生产的，以后购买时请认准这个标记。面对众多的同类商品，理性的消费者在选择购买时，首先会想到的是商品功能，在满足基本功能的前提下，还要考虑商品的质量、易用性、售后服务等。商标本身不是商品质量的标志，但是商标的信誉却取决于商标的质量，质量越好信誉越高，商品的质量是商标信誉的灵魂，对一般消费者而言商标往往被看作是商品质量的保证，所以商标的第二个作用是具有标示商品质量的作用。一个具有良好口碑的商标，其本身就具有一定的广告宣传作用，消费者义务充当宣传员，努力把自己对商标的印象推广到其他消费者，从而使经营者的产品或服务深入人心，商标起到了无声的推销员的作用，所以商标第三个作用是具有一定的广告宣传的作用。认准某一产品而不选用其它产品，通过商标的使用，一方面使得本企业的某项优质产品或服务在用户中形成好的口碑，保持消费者忠诚，同时通过经营者自己与消费者个人进行宣传，也可以通过已经建议起来的品牌忠诚，建立企业的优良形象，形成企业忠诚，使得企业在对其它产品行业进行渗透时，得到原先产品品牌的忠诚消费者支持，从而轻松地在新的市场获得一定份额，商标第四个作用是具有商品选购的指导作用。

 

当人们生活水准提高后，越来越多的人正在形成一种习惯，他们买东西总是冲着某个“牌子”去，在众多相同商品中只购买这个“牌子”的东西。认同一个“牌子”不是一个简单的心理冲动，是经过了时间的检验，人们使用这个“牌子”的东西后，觉得质量或者服务态度某个方面不错，对这个“牌子”才会产生认同感。对一个“牌子”认同的人多了，这个“牌子”就具有了品牌效应。于是商标这个标记它所包含的内容就不仅仅是区分商品的简单标记而已，商品质量和厂家的服务质量、厂商的诚信度等各种信息都将凝聚在这方寸大小的标记上，这就是商标的神奇所在。中国商务部部长薄熙来在第九届2005北京《财富》论坛期间指出，中国只有卖出8亿件衬衫才能换回一架空客A380。中国出口的衬衫平均一件只有几十美分的利润，而贴上“阿玛尼”标签，售价翻了成百上千倍，其中利润全被国外品牌捞走了，这是品牌的威力。