新百伦商标权之争于近日有了最终结果，新百伦品牌为依法受保护的国货品牌，美国运动鞋制造商New Balance败诉，不得再使用新百伦作为其中文品牌，并赔偿“新百伦”商标所有者周乐伦500万元。新百伦在New Balance进入中国市场前籍籍无名，众多消费者在New Balance耗费巨资的宣传攻势下早已将新百伦与New Balance联系在了一起，如果不是这场商标权之争，可能没有几个人知道周乐伦的“新百伦”。周乐伦于2004年6月申请注册“新百伦”，2008年1月注册成功。New Balance如果在进入中国市场时，通过商标转让的方式从周乐伦处获得“新百伦”的商标权，或许能实现双赢的结果。

商标转让是在国家工商总局认可下所发生的所有权转让，是在转让人和受让人达成一致的情况下所产生的具体行为。商标逐渐成为企业的代名词，知识产权日益受到重视，在这种大趋势下，商标转让的价值优势开始展现。

　　1、取得价值。中文常用字仅3500个，词语组合较为有限，而大部分朗朗上口、言简意赅的好名字均已被注册为商标。在如此困难之下，想通过申请注册获得好商标的难度可想而知。处于转让阶段的商标已经获得了商标注册证，成为受法律保护的对象。受让人只需要通过正常的转让程序便能获得商标使用权，避免了商标注册不成功带来的影响。

　　2、时间价值。商标注册需要1年左右， 商标转让需要6-10个月，大大节省了时间成本，让企业可以利用节省的时间全力以赴品牌构建。

　　3、选择价值。想商标名是一件看起来简单，实际非常难的事情，有时候灵光乍现的名字查询起来却是在先商标。受让人可以选择符合自身企业气质的商标做为转让的对象，通过协商谈判的方式获得使用权。

　　目前有几十万商标因各种原因被闲置，它们都是等待挖掘的原荒地，商标转让令资源流动起来，将优势资源重新组合，实现经济的新一轮推动。