商标对于一个企业来讲具有至关重要的意义和价值。商标是一个企业的人文以及企业形象的外在最直接的体现。我国法律对商标进行严格的保护也为企业文化和声誉带去最为坚实的铠甲。企业拥有商标并使用商标的过程中，也是受到法律的保护的，拥有属于自己的知识产权，注册或者购买商标，使得企业花费大量的人力和物力，所以，保护自己的商标也是对企业财产的保护。商标都拥有它们的预期价值，当企业确立了一个明确的商标并申请使用之后，商标会随着企业的壮大也逐渐升值，这使得商标同时也成为了一个升值的产品。商标对于每一个企业都意义非凡，那么一个公司通过怎样的方式选择自己商标，是注册商标还是转让商标，哪一个可以获得较为高价值的商标呢。

　　目前，根据新华社统计的信息来看，我国汉字的总数量是超过八万字的，但是经常使用的字却只有三千五百个。这样大概估计来看，能用来组成一个词组并且具有实际的意义的词汇并没有想象的那么多。中国商标总局曾在2005年做过一次详细的统计，中国现在已经注册的商标已经有两百多万件，所有较适合品牌注册的词组已经被用了很多，比较合适产品注册的汉字组合已经被使用，企业想要申请一个适合自己的也很新颖独特的商标变得非常困难。大多企业选择注册商标也只能勉强选择一个差不多能够说明企业整体形象的商标，但是非常契合企业精神并且非常出彩的商标是很难遇到的。但是一个企业的商标意味着企业面向中国甚至是面向世界的一面旗子，同时它也决定着企业产品是否能够让他人接受并且受欢迎。如果一个企业在选择商标时并不慎重，会在商标推广的时候遇到困难，若进而使整个企业的发展陷入困境，是非常糟糕的情况。

　　注册商标看起来非常简单但是实际操作却并不是那么容易的。而转让商标转让的是已注册的商标，转让时受让人会得到商标之前企业的一些附带价值。并且商标可以直接表现产品的特性。从这个角度看来，购买商标能够更加符和企业的自身的特点的诠释。但是并不意味着商标转让没有风险，只是风险会小一些，选择的时候还是需要多方面思考再做决定。