在物欲横流 ，电子商务飞速发展的当今社会中，因商标的转让和侵权，引发的法律案件，屡见不鲜。日常生活中，小到一件衣服的商标，大到交通工具的品牌商标，商标无处不在，与我们息息相关，不容忽视。

那么，商标的转让甚至侵权，在电子商务中到底有多重要呢？

　　当消费者在淘宝商城中买一件衣服，货到发现很满意，一定会注意到衣服的品牌也就是商标，并且会收藏这个店铺，以后会常光顾，这个时候如果企业将商标转让给其认同的对象，可能并不影响顾客的满意度和购买；但是，如果我们的商标被侵权了，由于电子商务的虚拟性，商品是看不见，摸不着的图片，同样的商标被不法商家盗用了，并且还会以相对较低的价格出售，难以辨别的情况下，消费者购买后，实物与图片严重不符，一件看似不大的小交易，会导致一个企业被否定，甚至失去消费者。如此一来，损失最严重的是商标的真正所有者，可见对于企业，尤其是对于电子商务世界里的企业，商标的装让一定要是经过深思熟虑的，转让的对象必然是能维护企业形象，提高企业水平的，给企业带来正面影响的；商标被侵权，原因是复杂的，不排除个别企业经营者对于法律的意识和忽视，当然另一个重要原因是，商标种类的多样性，和诱导性，有时候一字之差，虽不直接构成侵权，一些消费者仍然认为是被欺骗了。

　　作为企业形象的商标，要求经营者，在提高法律意识和维权意识的前提下，一定要足够的重视起来，保护商标，就是保护我们的企业！