莲达是某大学的服装设计的在校大学生，为了毕业后便于找到工作，在校期间她辅修了工商管理专业。通过对工商管理课程的学习，莲达学会了很多，像什么营销管理、人力资源管理、物流管理等等。在学习的过程中，莲达有个想法，她想将自己所学的两个专业结合起来——自主创业。
她的想法得到了学校老师的支持，莲达开始着手在淘宝商城开设拥有自主品牌的服装店。她精心为自己的服装店设立品牌、商标，设计宣传广告以及扩大知名度。经过二年的用心经营，莲达女装店在淘宝商城已经有了不小的知名度，同时由于设计风格独特，选用面料优良，赢得广大消费者的青睐。五年后，莲达想将自己的服装店转型，由前期的服装品牌低端定位，向中端的消费层发展。向上进位时，莲达不仅要选择合适的代工厂，还要购进大量的优质产品原料。这一过程需要不少的资金，莲达想通过商标转让来进行资金的筹集。于是，她开始着手商标转让的准备。最终，莲达以一个理想的价位进行了商标转让，募集到了转型的前期资金。
几年后，莲达的女装店发展地日益壮大，莲达作为自主创业的楷模，被请回到母校作经验报告。她说到取得成功的诸多方面，其中提到了商标转让是她走向成功的第二步，是步向成功的垫脚石。