在现代社会，商标之于一个商品就像姓名之于个人一样重要。商标的价值与内涵也早已超越了经济与法律范畴，触及到我们生活的方方面面。商标的价值日益凸显，随之而来的，便是商标转让与商标侵权的现象，这样的现象发生在各个领域，涉及到的行业广泛，牵扯到的方面众多，其对我们普通人生活的影响也非常巨大。
著名的商标侵权案例——“乔丹”之争便是现代社会商标价值的直接体现。曾经的篮球巨星迈克尔乔丹将其名字的商标使用权卖给美国耐克公司，耐克于是将其名称开发为”AIR JORDAN”的运动品牌，借着乔丹的名号，AIR JORDAN不断发展。然而，在中国大陆另一家名为QIAO DAN的运动品牌同样凭借着迈克尔乔丹的强大影响力不断做大。由此，围绕着对乔丹的不同解释与乔丹姓名权的一场商标侵权诉讼在乔丹本人与乔丹体育之间展开。
商标的价值还体现在它极高的转让价值上，风靡世界的苹果公司便在世界各地遇到过不止一例的商标侵权诉讼。2010年，风靡世界的iPad便遇到了又一场商标风波。对簿公堂的双方是深圳唯冠与苹果公司，二者围绕在中国地区的iPad商标权展开诉讼。最终，苹果以高价换取了商标的转让，给这一事件画上句号。
今天，商标早已进入了我们生活的方方面面，目之所及无不是一个个具有商业内涵的符号或图标，商标就这样不可避免的成了现代生活的一部分，深刻得影响着每一个人。