随着社会的进步，生活的发展，人们的消费方式也发生着变化。很多人喜欢通过网络购买商品，网购已经成为很多人生活中必不可缺的一部分。与此同时，网络商标侵权的事件变不断出现，如域名抢注、网络广告、网络链接的商标侵权。由于网络具有虚拟性、客观性、全球性且科技含量高等特点，使得对网络商标侵权事件的监管尤为复杂。现行法律对商标侵权事件的判定尚不完善。这样一来，法律法规在网购中频现的网络商标侵权事件显得无所适从。
正规的商家要想入驻天猫或者淘宝的商城，就要有属于自己的商标。那么，商标的注册便成为商家创业起步的头等大事。商标从申请到注册一般要花费12-36个月左右，申请时间过去了，申请结果却不一定成功。这对以盈利为目的的商家而言，错过时间就等于错过赚钱。所以，使用现成的商标就可以领先起跑。于是，商标转让成为许多商家的首选。
注册商标的转让有合同转让和继承转让两种形式。使用者可以通过国家工商行政管理总局认可的机构和组织进行代理，也可以到商标注册大厅办理。转让来的商标代表了商品的特性，容易推广，所以能给商家带来经济上的收益，并且能让企业在第一时间内拥有属于自己的品牌。由此看出，购买商标会减短企业进入品牌化进程，降低投资风险，更快的推广自身品牌，使企业在同行业腾飞、崛起中奠定重要地位。