用来象征品牌或产品的抽象符号，人们谓之商标。在竞争越来越激烈的今天，商标之竞争就等于品牌之竞争，商标侵权已成为一种屡见不鲜的商业违法现象。无数厂家和企业不堪其扰，无数的消费者深受其害。
商业环境的自由化和电商时代的来临最显著的标志之一就是淘宝网店的盛行。而要想长期地在网上营销行业中分一杯羹，选择合适的商标并且抓紧注册是相当有必要的。
从“山寨”到“仿真”，不法商家们利用某些知名产品的品牌攫取暴利，却为合法的企业带来了不可估量的信誉损失，甚至有人们利用某些企业尚未注册商标的现象抢先为自己的山寨产品注册……此类事件如果不能及时解决，往往为企业发展埋下巨大的隐患。实体营销尚且如此，淘宝店家因销售渠道和经营方式所限，受到类似的波及就更加明显。在淘宝网或天猫的搜索栏输入某知名店家，常常出现数个与之店名相似、图案设计相同的店铺——而淘宝店主大多以个体私营为主，规模有限，故而往往不会像实体店的经营者那样积极主动地去为自己的商标维权，这就为不法分子提供了钻营的机会和违法的可能。
另一方面，作为淘宝店主的人们对于商标的重要性常常缺乏足够的认知，有些人甚至直接模仿其他品牌的商标宣传自己的产品：商标相似度达到一定比例即属违法；同样地，被其他厂家模仿的商标也一定要及时留意，必要时可以诉诸法律。