网络购物以其交易时间的不受限性、交易方式的快捷便利性、交易规模的无限性、交易成本的有限性成为近年来风生水起的经销模式。打开淘宝商城主页，可以看到无数的售卖各类商品的商家，仔细对比其中的商家店铺，会发现众多的商家店铺具有一个共同的特点：具有商标。由于淘宝商城入驻的门槛较高，其中一个硬性条件就是商家必须具有注册商标证明，因此，为了在较短的时间内获得注册商标证明，不少商家采用了商标转让的方式来获得注册商标，但由于没有对其中的风险有足够的认识，也出现了不少起商标侵权纠纷的案例。
实际上，商标转让作为获得注册商标的方式具有其优越性，首先，只要经营者意欲获得与所经销商品相关的商标，总能够在网络这个平台上找到自己满意的已注册商标，而不需花费精力从商标设计开始着手。其次，商标转让的方式使得经营者获得注册商标的时间大为缩短，时间就是金钱，时间成本的减少一定程度上也意味着经营成本的降低。最后，商标转让的过程中，只要注意到相关事项，风险性可以控制，商标侵权的现象一般也不会发生。
而由于部分经营者不具有商标侵权的意识，因此在商标转让的过程中，没有做好必要的审查工作，导致获得注册商标后产生了商标侵权纠纷的问题，为自己的经营带来了阻碍。因此，在商标转让的过程中，建议商家一定要认真对待、审查各种材料，防止因图一时之快给自己的经营埋下隐患。