企业的名称就像人的名字，商标就像人的肖像。每个人都有肖像权，同样企业注册的商标也是每个企业的专利，不容其他单位个人非法使用和占有。可见商标作为一个企业的代表，和企业的领导一样都能象征企业的形象。
     随着市场化的进程，企业的品牌意识日益增强。人们开始去树立企业品牌的形象、声誉和标识。而谈到一个品牌，人们最先想到的是它的logo也就是我们所说的商标。比如说道百事可乐，我们首先想到的就是它商标图。百事作为大品牌，一直注重品牌的塑造，所以别的单位和个人在用到百事的标识时都要付给其一定的费用，以此来制约和规范自己品牌被乱用的现象。世界上各个领域的各个大品牌都有自己的商标，如宝马，宾利、香奈儿、prada、Lv等等。规范了品牌的商标之后，再进行推广产品，就更容易给消费者一种可靠、高端的心理，继而也就更容易促成消费行为，那么企业的效益也就升上来，就会有更多的资金投入到商品中，生产出更大量、更优质的产品，投放到市场，在这一过程中企业的产品质量和企业形象都得到了提升了，也扩大了购买人群，更多的人知道这一品牌，并慕名前来购买，也就形成了自己的品牌。
商标不仅能代表企业的形象，也在某些程度上能表达企业的思想和宗旨，重视商标的创立，才能走的更远。