根据2012年最高人民法院统计出来发布的 “2011年中国法院知识产权司法保护十大案例和五十个典型”案例中，淘宝电商的商标侵权案例占据了很明显的位置。
商标作为标识所包含的价值和利益等同于企业商家的隐形不动产。电商的普及，伴随而来的是商品正仿难辨、运输渠道快慢、质量不定性、价格竞争激烈等问题，直接的影响了社会的消费力和国家经济的稳定发展。消费者如何能快速的在数以万计的页面中辨别出优质商家这一问题更加突出了商标的重要性。针对“山寨”比较普遍、个人知识产权专利意识还不够完善的中国而言，商标的模仿和滥用严重影响到企业的正常运营，若是侵权者以次充好，甚至会导致一个企业的声誉形象无法挽回。
商标侵权也损害了消费者的利益。消费者在网购过程中因看不到实体，在遇到商品质量问题时，其售后的费时费力和部分商家的无良常常引起交易纠纷。不是所有消费者都会对曾购买过的优质商家进行收藏或者查看消费记录，而信誉、质量优良的商家，其商标有时候就决定了商品的成交率。所以，一个简洁大方、醒目易记的商标既可以减少消费者的搜索量又满足了消费者的购买需求。总之，如果商标侵权，消费者因看到形似的商标完成交易即是间接损害消费者的权益，这就不只是给企业商家造成损失了。