所谓“商标”，望文生义，我们可以简单理解为商品的标签。它是人们对一个商品或一个品牌的最直观印象，在商品营销中，其实顶尖的一流企业往往是靠商标来树立自己的品牌形象。而商标侵权，无疑是企业所遭遇到的最为痛心疾首的问题。
　　商标其实是一个企业的隐形资产，好的企业需要质量过硬的产品、需要细致入微的服务，同时也需要一个让人记得住的好商标。就以眼下在各大电视台最为炙手可热的“恒大冰泉”广告为例，它以“一处水源供全球”的霸气宣传语以及邀请韩国人气偶像金秀贤代言而让广大消费者为之耳目一新。从此，相信“恒大冰泉”的商标也会成为矿泉水高端贵族的形象日益深入人心。而相反，商标侵权的案例在我们生活中却也十分常见，我们经常所说的“山寨”其实就是对于商标侵权的一种表现。很多商标侵权就是借用了一些知名品牌的广泛知名度，和消费者玩文字游戏，如果消费者稍微放松戒心，就会让山寨产品蒙蔽了双眼。而山寨的产品，我们消费者看来觉得啼笑皆非，被侵权的企业老板看了估计也能气疯了。比如“康师傅”被山寨成“康帅傅”，“可口可乐”被山寨成“可日可乐”……而一些知名运动品牌更是被山寨得五花八门，“NIKE”成了“MIKE”，总之只有你想不到，没有山寨作坊做不到的。
　　商标侵权，已经成了经济时代很多商家的不能承受之重，对于我们消费者而言，一定要擦亮双眼，拥护正版商标。对于商家而言，要从法律途径，维护自己的品牌形象和合法权益。